英雄联盟LOL：12年电魂9年电竞，1.7亿玩家见证了这一赛事逐渐“长大”

　　经历了2天激烈的角逐，电魂娱乐星赛季已于12月27日在河南郑州顺利落幕。

　　娱乐星赛季是电魂坚持了9年的电竞品牌，也是国内除了腾讯系产品外，为数不多可以在这么多年都如期举行的赛事。9年期间，其赛事规模、赛事奖励、赛事热度和赛事影响力，都实现了肉眼可见的增长。作为依托于《梦三国》系列的赛事品牌，时至今日，娱乐星赛季已然发展成为了《梦三国》之外，电魂网络的又一个“明星产品”。

　　

　　在电竞市场几乎被T1级游戏厂商所垄断的格局之下，电魂又是如何另辟蹊径，将自身的电竞品牌越做越大的呢？

　　除了“国风MOBA的旗帜”，《梦三国》还有一个元老级标签

　　娱乐星赛季最主要的竞技项目是《梦三国》，这个系列的游戏有个直至今日都无法被取代的标签——国风MOBA的旗帜。

　　《梦三国》于2009年底发行，凭借独特的三国架空魔幻世界观，上线后吸引了大量国内玩家的关注。而紧跟时代的游戏研发（2015年过渡到《梦三国2》）、不断强化的IP用户运营（几乎每年都会在数个城市举办线下见面会）以及外围衍生品（如IP动漫）的打造，这让《梦三国》系列顶住了LOL和DOTA2两座大山的压力，在国风MOBA领域脱颖而出。英雄联盟LOL

　　

　　事实上，《梦三国》系列还有第二个特殊标签，那就是最老的“国产电竞赛事”之一！彼时，游戏发行刚半年，电魂就举办了首届M3职业联赛，两个月后又启动了首届大型线上赛事“点将杯”。

　　那段时期，国内电竞仍处于混沌时代，没有一条明确清晰的发展道路，即便是2011年王思聪带着5亿入局电竞，也用了两三年的时间才摸索出一个雏形。所以电魂所走的电竞之路，并没有所谓的“正确”方向，而是通过9年来的逐步优化，最终找到了和《梦三国》系列最契合的模式——全民化。并以此为基调，衍生出了一整套覆盖全年的官方赛事体系。

　　以2020年为例：3月是全民选拔赛“无双杯”，玩家均可参与，此赛事也是电魂早期试水电竞时所保留下来的特色。该赛事的前六名晋级“梦三国2甲级职业联赛”（MSPL）。

　　4月份，MSPL夏季赛常规赛开打，5月初决出“梦三国2职业联赛”（MPL）的晋级名额。从6月初到8月初，则是MPL的常规赛、升降级赛与季后赛。中间留了1个月的转会期，9月开始，则是3个赛事秋季赛的又一轮循环。最终MPL的夏/秋季赛冠军，以及两个赛季中积分前列的另外两支战队，获得12月底娱乐星赛季邀请的参赛资格。

　　

　　算上穿插在其中的一些其他赛事，如傲视群雄杯、军团出征全服争霸赛等，《梦三国》系列已经做到了“一整年都有赛事可看”。在所有国产端游中，仅此一家。

　　观赛人气峰值破320万，娱乐星赛季发展到什么水准了？

　　作为《梦三国》系列最高规格、代表最强水准竞技的赛事品牌，娱乐星赛季自然也承载着玩家的更高期待。今年的娱乐星赛季，第一场比赛是在早上10点开始，据游戏日报现场观察，距离开赛还有1个多小时，已经有人在场馆前开始排队。

　　

　　作为电魂电竞赛事的全年压轴大戏，娱乐星赛季的比赛场馆很快就被玩家坐满了。而从现场氛围来看，比赛期间每当激烈的团战爆发，或者是选手打出一些精彩操作，都会引动现场玩家的欢呼。观赏性与赛事氛围，并不输一线电竞项目。

　　

　　事实上，很多无法到场的玩家，也在通过直播关注着娱乐星赛季的比赛。

　　赛事首日，虎牙直播电魂官方直播间的热度突破了320万，弹幕成为了线上玩家观赛交流的主要工具。比如现场因团战爆发而引发欢呼的同时，弹幕的覆盖量便会出现明显的变化。玩家甚至会在弹幕中和另一玩家发生争论，“有来有回”地表述自己的观点。即使是线上的“弹幕文化”，也比较符合头部电竞赛事的观赛氛围。

　　

　　比赛期间，游戏日报和一些玩家聊了聊。游戏名为“King、冷血彡”的玩家已经玩了8年的梦三国，这次他专程坐了五个小时的火车，带着女朋友从武汉赶来。“主要是来给她拿周边”男生笑着告诉游戏日报，而一旁的女友则忍不住反驳“明明是我陪你来的”。

　　

　　同样是从外地赶来的“嘿哈蛤亚”，则是在娱乐星赛季的现场认识了新朋友。两人在游戏中并不认识，只不过现场刚好坐在一起，聊着聊着比赛就熟了。他们还打算在看完比赛后，约定一起逛一逛郑州这个汇集了大量《梦三国2》玩家的城市。

　　

　　娱乐星赛季项目负责人告诉游戏日报，其实星赛季的很多观众都是老玩家。很多人最初是一个人来观看比赛，后来慢慢会带着女朋友一起来，现在更是带着老婆孩子一起到现场。娱乐星赛季与玩家之间，已然形成了一种陪伴与见证的羁绊。“就是有了他们这种对电竞的热爱和追随，我们才能一直坚持不断创新和一次次突破。”

　　

　　在电魂1.7亿用户的关注下，娱乐星赛季一步一个脚印走了9年。而随着电魂产品线的增多，娱乐星赛季或许也会有更多的可能。

　　9年积累，娱乐星赛季的上限到底有多高？

　　来到2020娱乐星赛季现场的，不单单只是《梦三国2》的玩家。

　　据游戏日报了解，从2014年开始，电魂就开始丰富娱乐星赛季的项目与游戏元素，如2014年增加《梦塔防》、2015年增加《梦三国手游》、2017年增加《野蛮人大作战》的相关比赛部分。随着时间的沉淀与产品线的丰富，娱乐星赛季在电魂玩家群中的影响力也在逐渐提升，已然发展成为辐射电魂所有核心玩家的嘉年华活动。

　　

　　另一方面，娱乐星赛季在虎牙直播上也慢慢有了知名度，这次比赛还登上了平台热搜榜。或是因为宅经济的爆发，又恰逢很多电竞项目的休赛期，从数据上能明显看出娱乐星赛季观赛用户的增长，其中也不乏非核心玩家。经过了9年打磨，无论是游戏本身还是赛事内容，娱乐星赛季都已能吸引并留住外围用户。

　　可见，虽然是以《梦三国2》为核心，但娱乐星赛季已经开始逐步扩散影响范围，向着一个有独立认知度的电竞品牌发展，这会大大增强赛事“传承”的稳定性。未来，娱乐星赛季必然会成为电魂新产品向电竞发展的最适配渠道。

　　

　　赛事负责人告诉游戏日报，在未来，电魂会用自研产品，进一步探索电竞领域。这意味着此前已经登上过娱乐星赛季的《野蛮人大作战》《梦塔防》等，以及未来的更多产品，均会加入甚至常驻娱乐星赛季。

　　此外，娱乐星赛季举办地的选择也在助力这一目标的实现。

　　近几年来，电魂并没有自己直接来安排赛事举办地，而是将选择权交给了玩家，通过投票的方式来选择落地的城市。最终郑州这个电魂游戏玩家众多的城市屡屡胜出，2020年已经是第4次成为娱乐星赛季的举办地。

　　对于电魂自身的发展而言，这将有利于其更为精准地运营核心用户，塑造品牌形象。而参考现在全国各地对于电竞产业的扶持，如果再多几年，娱乐星赛季也有很大的可能成为郑州这个城市重推的电竞品牌。

　　

　　总而言之，如今的娱乐星赛季已不仅仅只是反哺《梦三国》IP，其在电竞玩家群体间的影响力，也将为电魂其他产品的发展与运营提供传播平台，在电竞这条赛道上创造出更多的可能。